2023策划新闻事件(完整)

下面是小编为大家整理的2022策划新闻事件(完整),供大家参考。

2022策划新闻事件(完整)

 做肉做良心,吃肉吃放心

 临沂市金锣食品有限公司

 产品大检查、感恩大回馈

 项目主体:

 临沂市金锣食品有限公司

 项目执行:

 中国清水落木公关策划有限公司

 项目背景:

 金锣肉制品有限公司成立于 1994 年,是一家以肉制品生产加工为主的综合性大型企业。公司总资产近 35 亿元,拥有以山东、内蒙古、湖南、四川、黑龙江等生产基地为主的生猪、肉鸡屠宰及肉制品生产加工线。目前,公司已形成年屠宰加工生猪 1000万头、肉鸡 4500万只、年产肉及肉制品近 200 万吨的生产能力,是中国最大的生猪屠宰加工和肉制品生产基地。

 公司的销售网络遍布全国,在全国有 42 家销售办事处、2600 多家专卖店、5000 多家授权经销商、50 多万家零售商,同时公司拥有先进的电子营销系统,各种产品均可网上询盘、直接订购、自动配送。为适应我国加入 WTO 后的新形势,促进产业升级,积极拓展国际市场,公司在香港、新加坡、日本、俄罗斯等地

 设有贸易分公司或办事机构,专门从事产品出口业务。

 公司拥有从日本、德国、美国等国家引进的高温火腿肠生产线、低温肉制品生产线、屠宰分割线。公司采用先进工艺生产的"金锣"牌火腿肠系列产品被中国食品工业协会评为"全国食品行业名牌产品",并于 2002 年 9 月被国家质量监督检验检疫总局授予"中国名牌产品"、"质量免检产品"。金锣低温肉制品系列产品也于 2004 年 9 月被国家质量监督检验检疫总局授予"中国名牌产品"荣誉称号。

 公司通过实施高科技人才战略,引入信息化管理机制,使企业在短期内步入现代化企业管理的轨道。公司先后被列为"山东省高新技术企业",被授予"中国明星企业"、"省级重合同守信用企业"、"沂蒙功勋企业"等荣誉称号,并于 2002 年通过了 HACCP 体系认证和 ISO9001 质量体系认证。

 近期同行业的食品加工公司接连爆出食品安全问题,是消费者对行业信心指数急剧下降,产品销量陷入低迷状态,往往危机孕育着新机,只要能把捂住这次机会,把握住质量,做好公关工作,必将使公司的形象、市场占有率大幅提高。

 项目调研:

 SWOT 分析:

 优势:

  作为中国大陆肉类生产加工行业的领军企业之一,

  1 具有国际一流的生产线与食品安全监测机制,并一直严格运行;

 2 具有全国范围内的销售服务网点;

 3 一直具有较高的市场占有率;

 4 在消费者中具有有较高的信誉度,拥有较坚固的消费群体基础;

 弱势:

  近几年特别是近期发生一系列的食品安全问题,不仅使问题企业严重受挫,更使消费信心指数大幅降低,导致整个食品行业的消费低迷。

 机遇:

 在业中双汇企业一直是我企的劲敌,此次遭遇重创,虽使整的行业陷入低迷状态,但沉迷只是短暂的,只要把握住这次机遇,做好产品质量与公关工作,等到行业复苏时,我企必将具有更好的企业形象、更大的市场占有率。

 挑战:

 在食品问题层出不穷的时期,很有可能遭遇到别有用心的机构、媒体或个人的主观臆断、恶意编造,损坏企业形象。

 核心信息:

 一、 “产品大检查”。邀请质监局、消费者协会、消费者代表参观原料猪生态养殖厂、生产加工线、质检流程机制以及销售网点的食品储存库与储存规定

 二、 “感恩大回馈”。在五一劳动节期间,开展“奉献社会作民族企业,降价回馈作良心企业”,向四川灾区捐赠价值 1000 万元人民币的精致猪肉,并在全国范围内各大代销网点开展统一降价活动。

 项目的可行性:

  围绕着社会舆论、消费者的对肉类食品的态度、行业市场行情、以及同行业的公司的近期行动,发现大多数企业仅仅是在向公众表现其是无辜的、其产品是安全的,仅仅是如此。可见,此次千载难逢的机会很少有企业注意到,所以,只要抓住这次我企必将具有更好的企业形象、更大的市场占有率。

 项目策划 :

 公关目标:

 1 制造强势舆论话题,占领舆论制高点,在一片质疑食品安全的舆论中让自己脱显出来;

  2 向消费者在舆论与行动中展示自己产品的安全性;

  3 完成企业与民族、责任的情感嫁接,传播金锣品牌与社会的亲和形象。

 目标受众:

  社会消费群众

 公关策略:

  根据以上的分析,我们认为“作良心肉”将成为吸引消费者、占据市场主动的突破口。

  围绕次核心,我们与金锣团队进行了讨论,大胆提出两项活动:一、“产品大检查”。邀请质监局、消费者协会、消费者代表参观原料猪生态养殖厂、生产加工线、质检流程机制以及销售网点的食品储存库与储存规定。二、“感恩大回馈”。在五一劳动节期间,开展“奉献社会作民族企业,降价回馈作良心企业”,向四川灾区捐赠价值 1000 万元人民币的精致猪肉,并在全国范围内各大代销网点开展统一降价活动。

  整个事件的目的是:以“良心”为情感轴心,加之感恩大捐赠、大回馈活动,引发媒体的主动关注和消费者的情感回应。

  根据这一思路,我们制定了一下整合公关策略:

 1. 质量与服务先行,打牢基础;

 2. 事件先行,引爆舆论;

 3. 内部协调,统一行动;

 4. 积极防御,保证传播效果。

  传播策略:

  采用前期保密、震撼发布、广度覆盖、深度挖掘的递进式传播推动媒体关注和跟踪报告。

  媒体选择:

  平面、电视、网络结合。平面媒体以国内权威财经、大众新闻媒体和地方重点主流媒体为主,娱乐、时尚媒体辅助。电视媒体以全国主流电视台及 37家地方卫视有效覆盖全国。网络媒体包括所有门户网站、地方性主流网站和各大知名论坛 BBS

 版面选择以新闻版、财经版、生活版为主,时尚版、品牌版、娱乐版为辅。

 平面媒体占媒体总数的 40%,电视媒体占媒体总数的 40%,网络媒体占媒体总数的 20%

  媒体计划:

  预热阶段——高度保密,预告性话题传播,网络媒体与全国性主流媒体以及地方性主流媒体相配合。

 启动阶段——震撼发布,迅速传播,国内主流媒体与高端平面媒体、全国主流电视台与地方卫视、全国性媒体与网络媒体,立体式全面传播。

 延续阶段——深入剖析,权威分析。邀请专家从社会角度剖析,邀请消费者代表从消费者角度解说,强化“做良心肉”的意义。

 项目执行:

  发布会现场:

 5 月 1 日上午 10 点整,一直秘而不宣的“做肉做良心,吃肉吃放心”新闻发布会正式在北京召开,邀请媒体数量达到 150 家超过 300 人,包括电视台、电台、报纸、杂志、网络等国内主流重点媒体。为了保证正式发布的传播效果,我们进行了周密的安排:

 1. 与媒体之间的沟通。在邀请前,进行引导式沟通,以使其在正式发布会之前,报告一些预测,已达到吸引更多的舆论,引起更多消费者的关注。

 2. 新闻材料准备。此次新闻涉及财经、生活、娱乐、时尚等多个版面,根据各版面的不同之处、特色之处,准备相应的新闻素材,以使新闻发布、传播达到最高的准确性。

 3. 到场媒体管理。在场地有限、媒体人数众多的条件下,为了加强现场的控制,我们分摄影、摄像及文字记者 3 个区域进行媒体接待,保证每一位记者有秩序的参会。发布会活动结束后,我们分财经、生活、娱乐、时尚 4 个区域安排媒体采访,每个区域都有相应的工作人员进行管控与服务,以保证整个采访进行的井然有序。

 4. 现场媒体沟通。在活动现场始终与各家媒体保持密切联系,传达此次事件的核心信息,并及时了解媒体对此次活动的看法与评价以及需要补充的后期资料。并再次与媒体沟通报告的核心信息,保证新闻快速发送刊登以及大版面较长时间的准确的新闻报道。

  地面活动:

 5 月 1 日上午 10 点发布会正式宣布向灾区赠送价值 1000 万人民币精致猪肉后,北京、沈

 阳、天津、济南、包头、郑州、上海、深圳、成都等遍及全国的各大销售网点迅速行动,纷纷统一降价,降低的幅度全国统一,与此次公关新闻发布会现场相互呼应;
下午邀请质监局部分领导人员、媒体记者以及消费者代表参观原料猪生态养殖厂、生产加工线、质检流程机制以及销售网点的食品储存库与储存规定。传达出“作良心肉”的主轴情感。

 项目评估:

 媒体覆盖:

 此次活动传播覆盖了《人民日报》《环球时报》《财经日报》《经济观察报》《消费与市场》等主流媒体与高端财经媒体,新华社、人民网、凤凰网、新浪、搜狐、雅虎等国内主流门户网站,以及 4 家中央电视台、凤凰卫视、光线传媒国内主流电视台和 37 家地方卫视,全面覆盖全国各大地区,尤其在北京、天津、沈阳、济南、上海等一线城市,引起了强烈的舆论关注。据统计,平面媒体读者达 3.63 亿,电视媒体观众达 7.13 亿。

 媒体报告:

 此次新闻事件合计发稿 317 篇,其中专题报道总数超过 104 篇,文章标题提及“金锣”的媒体超过 76%,内文涉及 5 月 1 日活动信息的达到 100%,多样化的新闻报道方式,

 极大地提高了读者的范围与数量,使新闻的价值与覆盖度达到了最大化。

 新闻转载:

 根据关键字搜索,截止 5 月 5 日,goole 与百度的搜索量分别为 245600 和 412200。雅虎、新浪、网易、搜狐等门户网站和天下财经、中国金融网等专业网站第一时间从财经、娱乐、生活、体育等不同的角度转载了各大媒体对此次新闻事件的报道,短时间内迅速扩大传播范围。

 现场效果:

 当金锣法定代表人金明星宣布“金锣集团一直做良心肉,为感恩回馈社会,决定向四川灾区捐赠价值 1000 万元人民币的精致猪肉,并在全国范围内各大代销网点开展统一降价活动”时,现场爆发出热烈的掌声,场面震撼,气氛热烈,金锣与“作良心肉”的情感传达给现场的每一位观众,令人感动。从现场观众的热烈反应与各界媒体的积极提问程度上看,活动达到了预期的效果,精确地传达了本次活动信息及内在精神。

 消费者反应:

 各大网点井然有序地火爆销售,消费者一致反映“要吃肉就吃放心的肉,像金锣这样有社会责任心、道德心的企业,消费它的产品让人放心。”可见,金锣集团已经具有了一个很好的的企业形象。

 业内专业人士反映:

  1. **起,中国实战派品牌营销专家,被媒体誉为“中国招商营销第一人”。他认为,金锣的“作良心肉”,将改变行业的竞争水平,金锣占有市场的主动权。

 2. 娄向鹏,中国特色实战营销创导者,中国创新营销学会副会长。他认为,金锣的“作良心肉”,是一种战略需要和选择,是与消费者的观点紧密结合起来,树立了一种良好的企业形象。

 3. 赵奇,职业营销经理,国内多家营销管理网站专栏作家。他认为该事件在媒体上吸引了较高的关注度,说明了金锣此次的公关活动获得了圆满成功。

  作业完成人:1004050230 孟祥杰

  5/12/2011

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