篇一：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
在乡村旅游中可以应用虚拟现实技术生动展现景点的风光特点再现已经消失的或者传说中的文化遗迹为游客提供跨地理条件限制突破时间界限的全新体验方式为乡村旅游开发推广宣传融入数字化元素从而给当地带来现实的经济利益
综述
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数字经济背景下文化旅游创新发展探讨
张 妍 （河南省开封市委党校，河南 开封 475000） 摘 要：我国的数字经济发展大放异彩。数字产业化加速推进，产业数字化为各产业的转型升级赋能。在数字经济 背景下，我国文旅产业的发展呈现出了新特征和新趋势。数字文旅融合发展的模式正重构文旅产业链，刷 新人们的文旅体验。数字化将为文化旅游产业注入高质量发展新动能，以高品质的文化和旅游供给更好满 足人民群众对美好生活的向往。
关键词：数字经济；文化旅游；融合发展 文章编号：ISSN2096-0743/2019-27-0109
1. 数字经济为文化旅游产业创新融合发展提供新路 轻触屏幕，就可以多维度品鉴文物之美。增强虚拟现实技
径
术则让观众仿佛置身其中，亦真亦幻、身临其境。
全球数字经济发展趋势迅猛，正在深刻影响着新时代
2.3 文化产品更加新颖多元。传统文化旅游产品与现
社会和经济的发展。把握数字化、网络化、智能化发展趋 代科技创意融合，文化产品的科技含量越来越高，备受公
势，探寻新的增长动能和发展路径，已经成为共识。
众喜爱。三维动画、主题游戏皮肤，文化主题漫画等成为
文化旅游产业是数字化转型最早、程度最深的垂直领 受年轻人欢迎的流行文化元素。用科技创新手段来包装传
域之一，数字经济在文化旅游领域展现出了蓬勃的生命力。
统故事，越来越多的文化衍生品加入了科技元素，变得更
基于文化承载与共创，科技与文化旅游产业通过数字手段， 加新奇、有趣。
创造性地实现了连接，相互融合促进。文化旅游产业与互
数字文化出海编织了人文纽带。企业基于传统文化元
联网、大数据、人工智能、5G 技术融合发展、协同推进 素，推动了网剧网综出海、国漫走出去等中国数字文化出
的态势明显。文化是内容，旅游是载体，科技是手段，“文 海，以“互联网 + 国粹 + 本土”模式实现了对中华优秀
化 + 旅游 + 科技”模式正在助推文旅产业从浅层观光到 传统文化创造性转化和创新性发展，对建构数字丝绸之路
深度体验的转变。数字技术从提升体验、留存记忆、传播 文化起到了积极作用。
文化、保障安全等方面 , 帮助文化旅游产业提质增效，已
3. 数字经济激发文化旅游产业的消费潜力
经成为文旅产业转型升级的关键要素。
数字技术逐步成为文旅产品与服务供给的亮点、文旅
2. 数字经济扩大了文旅产品与服务的高质量供给
商业场景的消费热点和文化科技深度融合的重点。在数字
人民对美好生活的新期待，催生了巨大的文化消费市 经济时代，数据驱动、智能优化和跨界融变，提高了文化
场。数字化转型为文化产业供给侧改革的深入推进注入了 和旅游生产的精准度，提升了文化和旅游消费质量水平，
新动能，开拓了文化旅游、智慧旅游等新型消费业态。
给大家带来新的消费体验，创意化地拉动了文化旅游内需。
2.1 文化遗产“活”了起来。不少文化遗产转化为数
消费设施趋于完善便捷。数字化应用使文化和旅游消
字化形态，实现了虚拟现实的漫游，也为保护与传播优秀 费设施变得智能完善，数据驱动了“人、货、场”三者的
传统文化提供了新手段。一些已经消失的文化遗迹通过数 重构，新零售经过数字化武装，大幅提高了消费的便捷程
字技术得以复原，让人们有了更为直观的感受。“数字敦 度。
煌”、“故宫文化遗产数字化”等项目的实施，都为游客
服务更加机智贴心。智慧化管理让景区实现了资源的
提供了全新的观赏体验方式，让文化遗产更有活力地活在 数字化提取和精准保护，能提供实时监测、科学引导和智
当下、活在人们生活中。
慧服务。景观虚拟展示技术、智能讲解系统、视频远程浏
2.2 文旅体验玩出了新意。文旅数字化开发与应用开 览系统等，为游客提供了高效便捷服务。
启了智慧旅游新预期。以三维建模、人工智能等为代表的
文旅产品更加新颖多元。数字文旅产品成为追捧热点，
场景科技和以全息投影、互动投影等为代表的数字技术， 动画、动漫、手游、演艺中逐步融入数字元素，以娱乐的
正融入旅游体验项目开发，一些博物馆、旅游景点推出全 形式彰显文化内涵，激发了游客的参与感与积极性。
新的沉浸式互动体验旅游项目，在文旅业掀起一场场景与
演艺体验更加丰富有趣。融合投影、虚拟技术、增强
内容体验提升革命。不少文物实现了 3D 呈现，观众只要 现实、混合现实、动捕等现代技术增加了视听的表现力、
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综述
震撼性。运用数字技术，赋以娱乐艺术形式，为用户带来 业全链条，实现内容生产数字化、管理过程数字化、产品
更加多元、有趣的内容体验。剧场、演艺、游乐、动漫等 形态数字化和传播渠道网络化。将数字创意融合到景区的
产业逐步与旅游业融合开展文化体验旅游。
商业模式创新、文化创意业态创新中，开发一体化的旅游
乡村旅游有了新生长点。乡村旅游是乡村振兴战略中 体验平台。用好优势资源，讲好故事，增强创意产业的内
聚人气、生效益，激发乡村活力的重要途径。随着我国网 容创新能力。结合各地自然资源、民俗特色和文化传统 ,
络扶贫与数字乡村建设的推进，城乡之间的数字鸿沟逐步 应用 5G、超高清、增强现实、虚拟现实等技术，让文化
缩小。越来越多以前不为人们所知的风光秀美的旅游资源 创意产业具有鲜明的地方韵味和十足的科技含量。
通过数字平台进行推广。互联网平台和数字文化产业的发
4.3 用科技元素活化传统文化。从中华传统文化宝库
展为乡村旅游带来了新的便利和可能性，也让文旅扶贫有 中萃取精华、汲取能量，为文旅插上科技的翅膀。鼓励更
了新途径，有效促进了农民增收。
多互联网企业用科技活化传统文化，与博物馆、文化馆等
融合发展使游客乐在其中。非物质文化遗产主题旅游 机构合作，开放云计算、小程序、人工智能、虚拟现实等
加快发展，新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，备 产品能力和技术手段，助力传统文化以创新形态出海。将
受消费者追捧。通过数字手段用文娱内容赋能城市文旅， 人气 IP 与传统戏剧、传统技艺、民俗等非物质文化遗产
创造了新的文化旅游业态形式，体现出文旅项目和旅游目 项目融合，多元化呈现民族精神与文化特色，激活传统文
的地“有趣的灵魂”，带动了体验升级，提升了商业价值。
化的当代活力。“以古人之规矩，开自己之生面”，实现
无论是文化产品的传统工艺与现代技术结合，还是文化创 中华文化的创造性转化和创新性发展。
意通过数字化方式展现，都让游客在旅游过程中感受到文
4.4 拓展全新的数字文旅生态。打通动漫、影视、游戏、
化的时代新意。
文学、音乐、电竞、体育和衍生商业的全产业链，通过线
4. 引领文化旅游数字化融合发展新风尚
上线下结合的跨界合作与落地活动，用数字技术激活文化
在数字消费的时代，技术加潮流促进了用户的极致体 的生命力、焕发文化的凝聚力。把数字融入美丽乡村、特
验，消费者对美好生活的需求正得到进一步激发和满足。
色小镇、体育旅游、旅游养生等项目建设中，拓展全域旅
用户体验又促使文旅产业重构、价值重构、组织重构快速 游的维度，丰富城乡的文化生活空间。在乡村旅游中，可
更新，进一步推动了文旅产业的高质量发展。5G 时代的 以应用虚拟现实技术，生动展现景点的风光特点，再现已
来临，将全面提升文旅产业的发展质量。宜建设“5G+ 文 经消失的或者传说中的文化遗迹，为游客提供跨地理条件
旅创新基地”，集合产业聚合、展示推广、创新研发、孵 限制、突破时间界限的全新体验方式，为乡村旅游开发、
化落地、人才培养等功能。加速将云计算、大数据、人工 推广、宣传融入数字化元素，从而给当地带来现实的经济
智能等技术渗透到文旅产业的产品、服务、管理、体验、 利益。
营销等各个环节，引领文化旅游数字化融合发展的新风尚。
4.5 推进文化旅游营销数字化。从青少年数字娱乐角
4.1 创新培育文旅产业新业态。以市场为导向，以需 度中寻求更多切入点，寻求新的表现方式，打造时尚、有
求为牵引，以应用为驱动，深化文化和旅游领域的供给侧 趣的文化主题精品力作和拳头产品，注重在年轻群体中输
结构性改革。培育虚拟现实景区、虚拟现实旅游直播、可 出文化自信。利用主流网络媒体、社交媒体在线上推广，
视化旅游交易平台、虚拟现实娱乐等全新旅游业态，形成 融入新媒体的营销理念和方式，与旅游在线服务平台紧密
新商业模式。
合作，用大数据分析挖掘，实现精准营销，用“互联网 +
展现数字文旅的魅力。鼓励更多景区运用数字技术提 科技”不断引爆数字文旅新热点。
供智能导览、快速响应咨询、个性化讲解、针对性产品推
送等服务。创新旅游场景的打造和呈现方式，用数字手段
增加互动渠道。在旅游演艺中应用场景科技技术为旅游景 参考文献：
区、博物馆打造更多游玩互动体验项目。强化大数据、区 [1]赵 东.数字化生存下的历史文化资源保护与开发研究
块链和人工智能等技术在数字文化产业发展中的作用，丰
[D].山东大学，2014
富数字艺术展示，提升文化、旅游产品开发和服务设计的 [2]马化腾.打造数字中国的云南范本[J].商业文化，2019
数字化水平。发展无界旅游，让地方风情在数字世界散发
新的光彩，给游客们带来新鲜的数字文化体验。
作者简介：张妍（1984—），女，河南省开封市人，硕
4.2 突出数字创意融合应用。让数字技术贯穿文旅产 士研究生，中共开封市委党校教师
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篇二：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
基于数字媒体艺术的文化旅游影响力提升研究
关键词：数字媒体艺术;文化旅游;影响力;扬州
基金工程：本文系 2022 年度扬州市职业大学校级科研工程青年工程 “基于数字媒体艺术的扬州旅游文化影响力提升研究”〔2022RW29〕研究 成果。
扬州地处江苏省中部，长江和京杭大运河在此交汇，是我国首批历史 文化名城。正是由于独特的地理位置和经济地位，扬州自古人杰地灵，文 化璀璨，非物质文化遗产达两百多项。盘点扬州的文化遗产，大运河、扬 州城遗址、饮食休闲、园林景观、手工艺、名人遗迹等都具有举足轻重的 地位和特殊的价值。扬州作为世界旅游名城，充分挖掘具有区域特色的文 化旅游，是提升其影响力的重要策略。在新媒体背景下，旅游的传播形式 多样，宣传方法丰富，打破了传统旅游的形式与内容的局限，将游客带向 超时空的旅游环境。本文重点研究运用数字媒体艺术创作媒介，根据艺术 设计规律，结合旅游地和旅游者的需求，提出提升文化旅游影响力的思路 和策略。
一、数字媒体艺术与文化旅游的内涵界定及关系
〔一〕文化旅游
文化旅游以旅游为核心词，文化为限定词，侧重点虽在旅游上，但强 调的是基于文化层面的旅游，表达的是旅游地的传统文化和人文精神，反 映的是旅游地文化的区域性。文化旅游属于应用科学，主要研究的重心是 旅游活动中有文化内涵的旅游对象、旅游文化产品的开发和经营管理问题， 以及文化旅游活动的特点、管理体制、文化旅游市场的需求特征、文化旅 游的传播形式等问题。
〔二〕数字媒体艺术
数字媒体艺术是数字媒体技术和艺术相结合的新交叉学科和艺术创新 领域，它具有兼容和扩张科学技术、艺术学和媒体传播学三领域的综合特 征。首先，数字媒体艺术具有艺术的时尚表现性。它和视觉艺术、设计学 有亲缘关系，表现力强，通过多重作用和强劲的感染力量，以及在美化画 面、艺术造型诸多方面的特殊效应，使其内蕴具有丰富的意境、节奏、韵 律和品位。数字媒体艺术可以通过艺术具象的视觉表现形式和抽象的符号 形式来表现对象。其表现手法多样，包含视觉广告、影视动画、产品包装、 游戏界面等。其次，数字媒体具有科学技术的科技性。数字技术的有效应 用，是将科技与媒体艺术充分结合，使得信息传递更加多样化，让旅游品 质得到很大程度的提升。运用先进技术的信息传递功能，不仅需要技术人 员有专业技能，还要能够使专业人员与团队人员之间能够进行有效的信息 传递。其中的虚拟技术就是利用数字化技术和计算机辅助技术，将已经不 存在或者破坏的对象，通过虚拟复原技术以新的视角呈现，使游客了解旅 游地的前世今生，或者将传统二维平面旅游工程转化为三维立体旅游效果， 也可通过夸张或者变形的技术，将旅游中的特色工程充分展现出来。此外， 数字媒体艺术还具有媒体的互动性和高效性。在旅游过程中，数字媒体艺 术所具有的互动性突破了传统旅游业中人与人之间互动的界限，开展成为 各种不同形式之间的互动，如人机互动、人物互动等。这些多元化的互动 使旅游者能够主动地参与到旅游活动中来，成为旅游的一局部。互动中产 生的反应更加的真实，从这些真实的反应中获得更多的灵感，使旅游逐渐 走向完善，最后到达旅游的目的。数字媒体艺术的高效性，能够极大提高 旅游的品质。数字媒体艺术下的旅游，具有易制作、易传播的特点，不仅 提高了游客了解旅游地的速度，而且能够直接将旅游群体的信息复制，分
析了解其喜好，快速量身定制符合游客需求的旅游路线，降低风险，提高 旅游效率。
〔三〕数字媒体艺术与文化旅游的关系
20 世纪 90 年代是中国数字媒体艺术的萌芽和形成时期，90 年代中后 期，随着视觉艺术和科学技术的逐渐开展，形成了真正意义上的新媒体艺 术。经过几十年的开展，中国的新媒体艺术形成了自己的语言风格，在动 画设计、计算机技术、交互设计、媒体传播等诸多方面都进行了全方位的 实践，并在国际范围内受到关注。如“数字敦煌”于 2022 年在北京的首 次展出。展览通过科技手段将两座敦煌石窟、飞天、涅槃佛像、经典壁画、 彩塑等“搬”到北京，全方位呈现了敦煌的艺术魅力。其中包括洞窟复制 品、高保真壁画精品、彩塑三维重建艺术复原品、分层壁画、VR 展示全 息舞蹈、敦煌虚拟乐器、研学体验等互动活动。通过动静结合、虚实相宜 的博物馆数字化的展陈方式，带给游客一场可观、可感、可听、可触的旅 游体验。“数字敦煌”的探索实践，构建起了全方位、多元化的敦煌数字 文化资源宝库，地处大漠深处的敦煌石窟艺术得以跨越地域、走出石窟， 与世界共享。
数字媒体艺术最开始被群众接受，还得追溯到 20 世纪 90 年代中后期， 美国好莱坞完成的一系列“恐龙复活”电影或动画——《侏罗纪公园》 《冰河时代》等，极大地震撼了人们的视觉，虚拟现实开始影响全世界人 类的生活，加速了国内外旅游的开展。由卡梅隆导演的好莱坞 3D 大电影 《阿凡达》在中国的黄山、张家界取景。黄山景区宣传部门抓住这一契机， 打出“走出影院到黄山，寻找真实的哈利路亚山”的新一轮旅游攻势。
《阿凡达》中潘多拉美景带着张家界走向了世界，把世界自然遗产地张家 界地貌的神奇风光展现给世界各地的游客，使其成为全球热门景点之一。
数字媒体艺术使旅游地的宣传平台得到了延伸和扩展，旅游从单一媒 体的传播方式跨越到数字媒体艺术形式的宣传、从静态化的欣赏到动态化 的参与体验、从二维平面空间延伸到多维立体时空、从抽象的印刷产品介 绍向数字媒体艺术虚拟平台的转化。数字媒体艺术不仅极大地扩宽了旅游 的范畴，同时也给旅游业带来了巨大的变化。
二、数字媒体艺术
对提升扬州旅游文化影响力的积极作用
〔一〕数字媒体艺术对扬州传统旅游文化的增强与演绎
1.对传统文化旅游的数字化记录和再现
数字媒体艺术的出现正在逐渐拉近现代生活与传统文化之间的距离。
数字媒体艺术“记录”和“再现”的功能，将给传统文化的传承和创新带 来新的机遇。2022 年上海世博會就见证了数字媒体艺术的进步和开展， 数字显示屏无处不在。从沙特馆到中国馆，几乎所有场馆都用到虚拟现实 技术，如中国馆的镇馆之宝——动版《清明上河图》，就是 VR 技术的经 典之作，真实再现了历史上真实存在过的的北宋开封。诸多震撼场景带来 了丰富的视觉奇观，让游客流连忘返。
2.对传统旅游数字化宣传形式的丰富
〔二〕对扬州传统文化旅游的创新与传播
1.筹划旅游网红经济
2.拓宽旅游信息传播
数字媒体艺术下的旅游传播必须以更加开放的精神和理念，用有趣的 创意和鼓励手段，吸引公众注意力，从而最大限度地博取旅游者的眼球，
吸引游客。如游戏互动、微博、热门综艺等，均可借助明星流量提高旅游 地信息量的传播。随着《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《青春旅社》《奔 跑吧》《极限挑战》《花儿与少年》等综艺节目的热播，其拍摄地吸引了 不少游客前来观光，让许多原本陌生的地方，变成了人们的热门旅游景点。
据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在 观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身 感受镜头里的风景，体验明星同款路线。扬州作为世界美食之都，参加了 《天天向上》的综艺节目，节目中展现了“新淮扬菜”和传统淮扬小吃。
杨颖、汪涵等明星都对扬州美食大大赞赏。之后数据显示，扬州地方旅游 餐饮的热度增长了 56%。明星杨颖参加拍摄的某期《极限挑战》节目，因 在扬州东关街取景和互动，自播出后扬州东关街旅游热度增长了 48%。明 星真人秀综艺电视节目的视觉效果由于能够将摄制地自然风光和风土人情 进行动态呈现，所以对观众可以形成吸引力，从而架起旅游业与游客之间 的桥梁和纽带。
3.充实旅游 IP
旅游的实质是内容。在经历了数字媒体多种花哨的传播形式之后，旅 游的核心还应该回归实质。以旅游营销构建文化 IP 逐渐成为时代最强音， 也代表着未来旅游营销的开展趋势。
扬州的瘦西湖景区以 IP 系统为核心，开拓出扬州工艺、扬州传奇、 扬州印记、扬州风骨、扬州味道、扬州有礼近 200 种“瘦西湖游礼”文创 旅游纪念品，这些纪念品集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体，因专 业的内容、接地气的筹划、高水准的制作，已成为瘦西湖文创产品的一贯 风格。景区还依托“一馆一主题”，即《乾隆主题馆》《园林主题馆》， 融合文创、非遗、文化三大 IP，推出了 100 多种文化创意产品，从古风
创意的清二十四景记事本、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦文创意明 信片到茶具精品，“瘦西湖游礼”几乎会聚了瘦西湖印记和扬州元素的所 有文创产品。建立文创小店和网络店铺，将一系列古今创意结合的产品， 将尘封于记忆中的遥远文物，变身为时尚、实用的生活用品，并通过旅游 文创产品的开发与线上线下的一体化销售，在丰富了瘦西湖景区生态、促 进增收的同时，也大大提升了文化知名度，提高了该地区的影响力。
〔三〕扬州传统旅游文化多平台传播的支持
数字媒体艺术的开展能够推动旅游公共信息平台的构建。官方平台可 以及时发布旅游行业政务信息、相关政策、行业动态、旅游新闻等，更真 实有效地为广阔游客提供有用、实用、好用的旅游资讯。如扬州的政府媒 体广电、扬帆等官方媒体，每天都通过“掌上视听”和“智慧生活”等数 字媒体形式来宣传扬州。官方媒体一直是很多城市居民生活中不可或缺和 依赖的一局部，数字媒体对官方媒体的支持，打破了传统传播方式，使官 方媒体内容、形式更多样，更新颖，是宣传旅游地新产品、新业态的重要 路径和手段。
自媒体是指普通群众通过网络等途径向外发布他们本身的事件和新闻 的传播方式，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等 的传播。得益于数字媒体艺术的开展，自媒体没有空间和时间的限制，任 何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传 播，时效性大大增强。如抖音《烟花三月》发表后，就有近 3.6 万条回复， 1.8 万条转发，浏览量到达 49.5 万人次之多。作品从制作到发表，其迅 速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。
三、数字媒体艺术对扬州旅游文化影响力的提升策略
〔一〕从单一媒介到多维度媒体展示与传播
目前，数字化的展示与体验已经成为现代都市的时尚，这种人性化多 维度媒体的应用领域已逐渐延伸到博物馆、规划馆、科技馆等各种科技文 化的场所。数字媒体艺术的出现打破了时空的概念，从真实到可感、从抽 象到具象的角度让游客感受到了科技、文化的魅力。
扬州中国大运河博物馆正是见证运河文化最好的地方。之前运河文化 都是通过研究专著，如《世界的扬州·文化遗产丛书》《远逝的风帆—— 海上丝绸之路与扬州》等论著，通过抽象的文字片面了解扬州段大运河邗 沟交通网络和水系的形成。扬州中国大运河博物馆应充分利用数字媒体艺 术，将博物馆打造成为“以人为本”的现代数字博物馆。如采用 VR 和 4K 高清格式的双版本，制作扬州中国大运河博物馆 VR 旅游形象宣传片，同 时以 3DVIA+360°全景画面+Web3D 立体的形式呈现，带着游客从人文、艺 术、历史、科技等视角充分领略博物馆的魅力;借助互联网的多元、互动、 覆盖面广的特性，结合虚拟三维技术，展示开凿运河的虚拟现实过程，通 过增强现实技术呈现“紫禁城与大运河”“隋炀帝与大运河”的关系。同 时，也能在网络虚拟世界中，永久地保存这些可贵的文化遗产。在互动体 验区，游客只需要点击鼠标，就能体验从隋炀帝开凿运河的现场穿越到今 天的大运河边，让游客在数字场景中饱览运河历史的变迁。利用数字全息 投影技术，逼真地再现大运河两岸的非物质文化遗产在三维空间中的真实 景象。数字媒体艺术将图、文、音、画等各种媒介进行数码艺术表现[1]， 它表现的运河形态可动可静，形式多样，还能运用多维虚拟技术等数字媒 体艺术形式对扬州段运河文化进行视觉传播，效果显著，视觉冲击力强， 让游客深深感受到扬州运河文化的巨大艺术感染力和震撼力，更容易为群 众所接受。
〔二〕从静态化向动态化转变的文化旅游传播与提升
扬州文化的宣传，仅凭静态的史籍、报纸、照片等非持续性的开展远 远不够。在数字媒体时代背景下，静态的传承方式已满足不了现代人的需 求，只有选择符合时代的文化传播方式、载体，才能使珍贵的文化广泛快 速地被公众接受、认识和传播。数字影视动画技术是数字媒体艺术中广泛 运用的技术，这种技术的优势是将无法通过拍摄得到的特殊视觉效果的画 面得以实现。数字影视动画技术由于其精确性、真实性、无限的可操作性 和趣味性被广泛用于诸多领域。例如，为“八怪”纪念馆或扬州博物馆八 怪专题展制作八怪故事动画，模拟扬州八怪中最著名的郑板桥和金农二位 画家的生平，展开动态演绎。将书本中静态的历史故事制作成幽默幽默的 动画情节，让更多的人通过生动有趣的动画了解金农、板桥的艺术文化风 格，活灵活现地展现历史上的“八怪”人物，使大师形象栩栩如生，以激 起年轻游客对他们的兴趣，进而拉动旅游热点和消费热潮。
〔三〕从被动接受到自主互动的文化旅游传播
数字媒体艺术可以满足游客的多维互动体验和娱乐与学习的需求。数 字化的动态展示与体验设计可以通过全信息数字采编、CG 数字仿真动画、 VR 虚拟现实、AR 增强现实、立体影像、全息投影、多点触控和红外体感 交互等关键技术来提升观众的参与热情[2]。如扬州剪纸博物馆地处闹市， 但参观人数却甚少。在数字媒体时代下，通过对剪纸视频、音頻、动画、 图片、文字等媒介加以组合应用，深度挖掘剪纸对象所蕴含的背景、意义， 打造既有纵向深入解剖、又有横向关联的动态展览形式，促进游客的视觉、 听觉及其他感官和行为的配合，创造崭新的参观体验，放大了互动的趣味 性，对于增添游客对剪纸的欣赏和探索剪纸博物馆的兴趣，具有积极的意 义。体验者通过和剪纸作品进行互动，改变了对作品原来被动的印象，这 种自主互动性的印象会使群众由被动接受转为主动地接受，对剪纸文化的 传播具有重要的作用。当然，还可以利用云计算、大数据、移动互联网、
人工智能等技术，整合各类剪纸信息资源，推进根底设施统建共用、大平 台融合通用、大数据开放利用和“互联网+”创新应用，打造“云上剪纸 博物馆”，让扬州剪纸艺术在数字多维虚拟空间中得到更大范围的传播， 推动传统剪纸产业的转型升级，打造地方标志性文化旅游产业。
四、结语
文化是扬州最为显著的城市标识，也是名城魅力的发散之源。扬州要 以打造“国际文化旅游名城”为目标，大力推进数字媒体文创战略，向海 内外展示“古代文化与现代文明交相辉映”的世界名城风貌。数字媒体艺 术将让丰富多彩的扬州旅游文化占有更加充足的展示空间，唤醒游客们的 城市记忆，产生强烈的精神共鸣，使扬州优秀的地方文化符号得以广泛传 播与发扬。
篇三：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
文化引领数字行程 促进文旅向纵深融合
旅游业是我国国民经济和社会发展的重要驱动力，甚至已成为一 些地方的支柱性、综合性产业。2018 年全国旅游业对 GDP 的综合贡 献已达 11.04%。当前，我国旅游业正处于创新旅游产业要素、优化 产业结构、培育旅游新业态的重要机遇期，旅游业与文化、交通等行 业的交叉融合呈现加速发展态势，以景色观光、休闲度假、文化体验 三足鼎立的传统旅游消费方式不断被打破，新业态旅游层出不穷，乡 村度假、研学体验、专场演艺、康体养生、自驾营地等正成为新宠， 整体带动了各地旅游业提质增效和产业规模壮大。近年来，党中央、 国务院高度重视文化和旅游工作，旨在通过以文促旅、以旅彰文，不 断深化文旅融合，丰富旅游产品供给，通过整合挖掘文化旅游资源提 高中华文化软实力。
图 1 2007-2018 年我国旅游产业发展情况 文旅融合呼唤上下协同、宏观微观互动
文化旅游部门提出了宜融则融、能融尽融的总体思路，并从理念、 职能、产业、市场、服务、交流等方面推动文化和旅游在各领域、多 方位、全链条深度融合。5 月 18 日，在深圳召开文化与旅游融合发 展座谈会上，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明强调指出，要 坚持高质量发展方向，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高 水平上实现融合发展，更好满足人民美好生活新期待。
现在有关文旅融合的国家大政方针、宏观政策措施已明确，全社 会大举实施文旅融合的号角已经吹响。但文旅融合到底怎么做? 如何 在宏观政策指导下，找到一个切实可行的抓手，让文旅融合既有高大 上目标又有接地气的具体途径？这是当前实现文化繁荣和旅游发展 相互促进、相得益彰的重要课题。笔者认为，需要在以下两方面寻找 突破：
用文化引领数字化旅游行程
早在 2011 年，国家旅游局提出用 10 年时间在全国建成“智慧旅 游”，并以“智慧旅游”引领旅游业态创新。党的“十九大”对建设 网络强国、数字中国、智慧社会做出了战略部署。面对新时代新要求， 需有新作为，也需要多方协力推进。其中，如何发挥“互联网+文化 旅游”新模式，面向游客出行的全过程，通过文化内涵引领数字化旅 游行程，个性化定制全数字化文化旅游线路，促进文化旅游向纵深融 合，是当前全域旅游业态创新的重要方向。
我国已出台鼓励景区降低门票收费标准。“后门票经济时代”的 旅游如何实现二次消费增收？需要在用美食“诱惑”游客、特色酒店
“挽留”游客、便捷交通服务游客、用夜生活“娱乐”游客、旅游路 线“引导”游客等方面下大功夫、做足文章；需要结合游客群体的需 求，制造更长的停留时间、更多的消费场景，来提升游客二次消费的 概率。
更迫切、更有效的是，要树立起“以文化引领数字行程”理念， 在旅行全程中让文化触手可及，提供便捷终端快速定制与分享全数字 化线路，并将吃、住、行、购、厕等服务集成在智慧化平台中，实现 “一机在手 畅游中国”，实现全要素一站式移动服务、线上线下一 体化服务、全域化覆盖服务。各个地区通过数字化运营与线下各类活 动营销紧密结合，实现全域资源由点连线、由线到面地进行数字化线 路推介和全媒体营销。
图 2 集成化服务特点的文化旅游数字化行程（以南平-上饶-九江-福
州境内的朱子和茶文化研学之旅为例） 用智慧化服务克服文旅融合的障碍
当前，以景区为核心对象的信息化服务碎片化严重，文化体验与 消费不足，通过旅游提高游客文化素养、实现主流文化传承教育和传 播的功能有待提高，需要借助数字技术、平台，创新服务、监管和营 销模式，挖掘旅游资源中的优秀文化内涵，要研发并运行紧密集成“服 务工具、电商平台、网络社区、数字营销”功能的智慧旅游服务平台， 集在线虚拟体验、行程个性化定制、主动信息推送、室内外一体化定 位与智能导览、旅游产品在线交易等功能于一体，形成跨区域文化旅 游消费服务能力。
图 3 实现文旅深度融合的全域旅游智能移动服务平台 未来若干年，我国智慧旅游将将围绕全域旅游发展、生态文明建
设、乡村振兴、文化遗产开发利用、传统文化传承教育等领域进行科 学布局、精准发力、重点深化，需要利用技术和管理手段通过信息流 撬动文化旅游生态系统的人流、物流、资金流，提高数字文化的亲和 力、感染力、吸引力、竞争力，用智慧化服务克服文旅融合的障碍， 解决文旅融合中的痛点和难点，推动和调控文化旅游资源开发利用不 断走向深入。同时，要积极推动旅游服务普惠化，保障旅游服务透明 化，将各地政府和企业已经建设的智慧旅游产品或成果开放服务给` 广大游客；强化乡村旅游信息服务节点，着力解决广大农村游客出行 的信息不对等问题。
通过这些建设与发展，将持续不断提高旅游行业服务质量，提高 企业增加效益、政府监管水平。可以预期，我国智慧旅游建设将在高 起点、高质量上继续前行，文化引领数字化行程必将大幅度地促进文 旅向纵深融合。
篇四：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
第 2 卷第 19 期
文化纵横
基于数字媒体艺术的旅游文化传播研究
代红阳
（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州 213164）
摘 要：随着人们生活水平的提高、交通业的迅猛发展，旅游业也面临着新的发展机会。而要推动当地旅游业的发展， 势必要加强对旅游文化的传播和宣传，才能使其进入大众的视野。而信息时代的到来，使数字媒体技术被广泛地应用 到各个领域，旅游业就深受其影响。本文首先对数字媒体艺术和旅游文化传播的内涵进行了简单阐述，并分析了数字 媒体艺术在旅游文化传播中发挥的作用，探究了一些展示方式。以期通过探索，将两者紧密的融合起来，促进旅游文 化的传播向更加健康化、长远化发展。
关键词：数字媒体艺术；旅游文化传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2019）19-0171-02
数字媒体技术的高速发展已经深入影响了艺术文化的 传播，所以旅游业要想得到长远发展，必须依靠数字媒体获 得更加长久的生命力，从而将当地的旅游文化传播得更加广 阔和深入。两者的有机结合，呈现出了一种新的艺术形态，文 化和技术之间的相互影响，在以互联网和计算机为媒介的形 态下，呈现在广大人民群众的视野中，从此旅游业的发展有 了更多新的机会和方向。
一、数字媒体艺术和旅游文化传播的内容 （一）数字媒体艺术的阐述 数字媒体艺术就是在听觉、视觉和触觉上等多方面的艺 术表现用计算机、数字科技和现代传媒技术相结合的方式表达 出来，形成了一种新型的、符合现代审美理念的艺术形式。它包 含了计算机专业知识、传媒知识以及艺术表达等领域，在其文 化艺术的传播过程中，利用计算机来进行设计和制作，利用媒 体、网络进行推广和传播。它与传统艺术相比，优势是利用了数 字媒体的相关工具，在艺术的表达方式上，更加丰富和全面，为 艺术赋予了更多人性化的特性。数字媒体拥有独特的创作工 具，计算机和网络技术能够为这种艺术的创作提供更加丰富的 手段，从整体上提高了艺术的水平。还能实现受众的互动，具有 较强的交互功能。数字媒体艺术集合了声、图、文等多种语言， 再通过数字的处理，以多样化的方式呈现出来，更能让人们接 受。只要是可以使用媒体信息技术的用户，都可以对艺术进行 传播，还能自行的创作和修改，受众的主动性也更加突出，可以 为旅游文化的传播提供更加广阔的平台和方向[1]。
（二）旅游文化传播的阐述 当前旅游业的迅猛发展体现了文化的传播越来越流 行，人们在精神品质上的追求更加全面。许多旅游城市通过 对文化的整合来发展旅游业，比如常州以生态美食、传统文 化、城市之星等特点来作为其旅游文化的传播中心，通过丰 富的文旅节日来加强社会对常州旅游城市的关注度。可以 说，脱离了文化的旅游业是无法得到长远发展的，只有将两 者紧密的联合起来，才能实现共同的发展和延续。所以，在旅 游发展的道路上，对文化的传播是必然策略，比如常州市在 宣传旅游景点时，就以设计“文化旅游节”为主要的方式，通 过文化来促进旅游，利用旅游来彰显本地的文化，对常州的 独特文化旅游资源进行了深入探索，提高游客的参与度，从 而打造独一无二的旅游城市[2]。
二、数字媒体艺术对旅游文化传播的作用 （一）丰富了传播形式 由于数字技术和计算机技术的加入，数字媒体艺术的视
觉设计、听觉设计等都有了更加充足的使用资源，在表现方式 上也将更加的丰富。所以，在对文化的表达形式上更加有说服 力，能够通过文字、图像以及影视短片等形式来进行传播，从听 觉和视觉上来满足人们对美的追求。比如常州市在对东方盐湖 进行旅游文化的宣传时，就以江南神奇山镇为中心为其制作了 景区的风光短片，从整体格局、细节文化等方面向人们呈现了 精彩纷呈的山镇文化。
实际上，这也是一种提升旅游文化参与性的表现，通过数 字媒体艺术，结合现代网络信息技术，将旅游文化以更加独特 的、丰富的、人性化的方式进行传播，人们可以在享受舒适的视 觉盛宴的同时，自主的接受旅游文化。
（二）受众角色更加的主动化 传统的旅游文化是以文字形式承载在报纸、杂质等介质 上，后来可以依靠电视广播等媒体来进行传播，受众大多都是 被动地去获取信息，而自主选择传播的权利还没有实现。当下 数字媒体技术的发展，改变了这种现状，受众的主体性强烈地 体现出来，人们可以自由地对青睐的旅游文化信息进行传播 甚至改编，能够通过个人的设计实现文化的传播，同时旅游信 息的内容也更加丰富和真实。比如常州市就创建了常州旅游 文化官方网站和微博，人们可以通过网络随时随地查阅到常 州市的旅游胜地，了解当地的文化发展和文明历史，还可以通 过微博的互动实现文化的传播和推广，扩宽了旅游文化的传 播范围，推动了常州向旅游城市之星的更好发展。
（三）加强了传播效果 数字媒体艺术的环境之下，旅游文化的传播形式、方 法、内容等都在朝丰富化、多样化的方向发展，给人们提供了 更多生动有趣的信息，使大众可以通过网络媒体的观看实现 视觉和听觉上的感同身受，对其更加深入地理解旅游文化具 有重要的意义。同时，这种传播方式也在利用其充足的资源 营造了更加具有吸引力的旅游城市和文化内容，极大地提高 了人们对旅游的渴望。
同时，数字媒体利用网络为载体，可以无限地使用网络 资源，随时随地为人们呈现出大量的旅游信息，增强了人们 对旅游的选择性，又打破了空间时间的限制，扩大了信息传 播的地域范围，延长了传播的时期。更重要的是，利用数字 技术对旅游城市的文化进行设计，赋予了其更多的传承性， 提高了旅游城市的人文内涵和吸引力，使原本处于静态的 山区、景点和风景以活泼生动的形象呈现在人们的视野中， 加深了人们对旅游文化的感知，同时也提升了文化的美感 和内涵[3]。
作者简介：代红阳，女，汉族，安徽阜南人，讲师。研究方向：视觉传达设计。
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文化纵横
第 2 卷第 19 期
（四）突破了旅游文化传播的时空性 数字媒体艺术是在网络技术的发展之下形成的，所以 它也具备了虚拟性的特征，利用本身存在的旅游文化，通过 一些素材的加入，将其整合成更加适合传播的文化形式。所 以当旅游文化以数字媒体的形式呈现出来时，也具备了虚拟 性，但是其传播已经突破了时间和空间的限制。通常只需要 对旅游景点进行实地拍摄，拍摄一些宣传的视频，再利用有 效的文化素材，将所有的资源整合成数据，并有目的性地进 行编辑，完成以后就能够直接输送到终端设备中，人们可以 随时随地通过网络来了解旅游信息，感知旅游文化。数字媒 体艺术为旅游文化的传播提供了更加优越的条件，也提高了 文化传播的效率和质量，在宣传的方式上，也出现了更多新 的工具，比如当下的电子地图导航上会为人们推送相关的景 点，一些旅游爱好者可以通过自己的各种网络平台为旅游城 市做宣传。
另外，数字媒体艺术可以将不同地方的文化特色整合 到一种宣传渠道上，观众可以在观看同一种文化内容时，了 解到不同类型、不同地区的旅游文化，可以自主的选择感兴 趣信息。比如在做常州市美食节目时，以常州的历史发展和 文化风俗为背景，在人们了解到更多美食文化时，也能对常 州的其他文化全面地进行了解[4]。
三、数字媒体艺术下的旅游文化表现形式 （一）数字影视 当前各旅游城市、景点在进行文化宣传时，首要选择的 就是影视方式，这种数字影视是当下旅游文化传播中最受欢 迎的形式，也是数字媒体艺术中应用的最广泛的方式。数字 影视的优点就是可以为受众提供更加生动形象的艺术，以数
篇五：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
经济
关于数字旅游产业发展的理论思考
白续辉 （梧州市人民政府发展研究中心，广西 梧州 543000）
摘要：在第四次工业革命的推动下，数字技术不断赋能旅游产业，开启了全新的数字旅游时代。但当前数字旅游也面临一 系列的问题与挑战，亟待通过产业体系建设与行业管理升级进行有效应对，从而实现数字旅游经济高质量发展。
关键词：数字旅游；产业发展；理论构想
一、引言
从内容上看，数字旅游产业包括旅游产业数字化与数 字旅游产业化两个维度。旅游产业数字化主要指传统旅游 产业的数字化改造与转型升级，其核心含义是利用信息化、 数字化、智能化技术与平台，改变旅游市场供需信息的匹配 模式、提升旅游市场服务与消费的整体效率。这一旅游形 态也可称为“机辅（计算机辅助）旅游”。数字旅游产业 化主要指基于相关硬件与技术的虚拟娱乐休闲产品在旅游 市场上进行规模化的生产与消费，其核心含义是数字化游 乐消费品升格为消费级的大众旅游资源和产业级的虚拟商 品，并进入旅游市场供需体系按照商业旅游规则进行运营。
这一旅游形态也可称为“虚拟旅游”。需要强调的是，数字 旅游不只是数字旅游产品的市场化和传统旅游产品的数字 化那么简单，它更涉及旅游市场理念、运行模式、消费形态 的巨大变革。
二、数字旅游产业发展现状
与“下单—快递—收货”的数字货物销售模式不同， 数字旅游作为一种虚拟或半虚拟服务销售业态，其核心是 必须将在线服务需求转变为有效消费，否则数字化对旅游 的帮助意义不大。在这一过程中，数字旅游产业面临几大 突出问题。
（一 ）行业存在的共性问题 数字旅游产品技术不够发达与旅游产业数字化进程较 慢是当前数字旅游行业存在的核心问题，这实际上反映了 数字旅游产业化能力尚弱、盈利能力相对不强的现实。现 阶段，数字旅游主要表现为旅游产品营销数字化、旅游服务 数字化、旅游消费半数字化，其中最主要的就是以 OTA（在 线旅行社）为代表的旅游服务平台数字化。在相关非市场 性因素特别是安全性因素的冲击下，半数字化或弱数字化 的传统旅游产品严重依赖时空条件的缺陷可能暴露无遗， 而完全可在线消费的数字化旅游产品又极其稀少，这凸显 了数字旅游供给侧与需求侧之间存在的结构性矛盾。在“宅 经济”供需模式下，电竞游戏与数字旅游产业进行了激烈
的跨行业市场竞争并得到阶段性胜出。
（二 ）数字旅游技术困境 当前数字旅游的发展主要是由旅游产品数字化与消费
数字化驱动的。但从长远来看，开发与运营真正的纯数字 旅游产品和具有独特性的强数字化旅游产品，才是数字旅 游突围与成功的关键。但是，因现阶段虚拟现实、增强现实、 全息投影等领域的技术限制，虚拟旅游的消费成本与消费 体验仍很不理想。这一问题不仅存在于陆地旅游领域，还 存在于海洋旅游领域。例如，对具有巨大市场潜力的海底 数字旅游而言，因海水对电磁波的屏蔽效应，海洋无人设备 的水下远距离高速视频直播能力难以得到保障。这些都限 制了数字旅游产品的产业化发展。
（三 ）数字化资金保障不足 理论上，一些传统旅游资源并不丰富的城市，可以借助 数字旅游产品的生产和销售而取得弯道超车的发展效果与 后发优势，乡村振兴更是离不开数字旅游业的支撑。但实 际上，旅游产业数字化和数字旅游产业化需要投入大量的 保障资金，这不仅仅是 APP 软件开发，更需要对带宽、算 力、数据中心、电力等进行巨大投资。新基建是数字旅游发 展的重要基础，但旅游市场对安全、季节、节假日和价格等 具有敏感波动特性，并不能保证城市和企业在重资投入数 字旅游领域后，必然会在合理预期的时限内获得相应回报。
也就是说，数字旅游投资存在一定的亏损风险，这限制了投 资动力。更重要的是，数字旅游的专门财政与金融保障机 制一直没有完整建立起来，这在偏远少数民族地区表现得 更为明显。
三、数字旅游产业运行机制的特点
（一 ）数字技术重构旅游市场供给与需求的时空关系 传统旅游产业对地理区位存在绝对性的依赖，旅游消 费者必须到达旅游目的地，才能进行相应的旅游享受与消 费。在数字旅游产业化框架下，旅游消费者可以通过电脑 软件、3D 眼镜、远程设备甚至简单的手机屏幕，便达到相 关旅游享受目的与在线消费，因此虚拟旅游对时空条件的
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经济
依赖显著减少，甚至在部分产品领域完全消失。在传统旅 游产业数字化框架下，旅游消费者可以通过电子终端设备 随时随地地连接旅游服务提供商或自行在线安排吃住行购 娱等活动，不再需要前往旅行社门店或通过电话等渠道下 单与变更，因此机辅旅游对时空条件的依赖也大为减少。
从空间上看，数字旅游产业涵盖了国内数字旅游市场 与国际数字旅游市场两大板块。当前，在相关非市场性因 素的冲击下，部分国家和地区的国际旅游产业面临着阶段 性的严峻考验，传统旅游产业的地理区位依赖缺陷全然显 露，旅游消费者无法或不愿到达存在重大风险的国际旅游 目的地，导致国际旅游消费无法进行，国际旅游市场循环被 彻底打破，产业发展陷入无以为继的困境。从产业数字化 转型升级的视角来看，国际旅游产品的数字化难度极大和 国际数字旅游产品的供给不足，是当前国际数字旅游产业 存在的最大问题。跨境虚拟旅游的产业化能力偏低，面对 相关非市场性因素的重大影响可能长期化乃至反复化的趋 势，没有数字旅游技术的实质性破局，国际旅游市场将前景 堪忧。这也反映了数字旅游的历史局限性和当期显著弱点。
从长远来看，基于全息投影、3D 影音、5G 直播等虚拟旅 游技术的国际数字旅游产业，应得到高度的重视和有力的 发展，最终建立“足不出户”即可走遍世界各地的“宅旅游” 虚拟化生态圈。
（二 ）数字模式重塑旅游产业成本控制与运行效率机制 基于上述时空关系重构特征，数字化框架下的旅游产 业经济可以较好地控制经营成本、提高运行效率。旅游产 品的推广营销也得以在大数据与人工智能的协助下变得更 加精准和有效。从微观层面看，传统旅游产业领域的生产、 交换、分配、消费和管理等环节，只要存在可以利用信息技 术降低成本、提高效率的地方，便都可以或值得进行数字化 改造。不过，数字化改造虽然可以减少旅行社门店和导游 数量、提高订餐订房效率、更好地匹配和满足交通出行需求 等，但云计算、大数据、区块链、人工智能等投入将增加旅 游企业的运行成本。在某种意义上，可以说是将实体门店 换成了数据中心、将导游换成了编程工程师和后台人工客 服。因此，数字化虽然具有控制经营成本的潜力，但并不必 然能降低经营成本，一旦战略不当，数字化旅游的整体运行 成本就可能提高并危及企业的可持续经营。
篇六：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
数字旅游产业发展机遇与路径
摘要:数字旅游以方便快捷、直观透明的特点吸引了游客的关注，这也为数字 旅游产业带来新的发展机遇。数字旅游产业方兴未艾未，文化旅游数字化融合度 逐渐加深，国内旅游市场持续繁荣旅游资源丰富，互联网普及率逐步提高，在线 预订旅行产品用户规模越来越大，为我国发展数字旅游产业奠定了基础。建议通 过建立区域数字旅游平台、为客户提供数字旅游定制化服务、加强管理监督、加 强基础设施建设、完善支付环境、构建数字旅游产业投资体系等路径促进数字旅 游产业的发展。
关键词:数字旅游；智慧旅游；旅游信息化
数字旅游就是利用物联网、云计算、大数据、人工智能、区块链与金融支付 等信息技术，通过互联网和移动互联网连接，借助移动或固定的网络终端，将旅 游信息全面系统整合，构建数字旅游平台，以数字技术将旅游区域予以展示;并 为用户提供订制化个性服务的新兴旅游模式。数字旅游将实体景点数字化、可视 化，使景区图像可以跨越空间、时间展示，实现了游览便捷性、直观性的特点， 并在很大程度上减少了景区与游客间信息不对称的问题。随着科技的发展及 5G 技术的逐渐普及，国内一些景区已开始对数字旅游展开实践与探索，并取得了宝 贵的经验与丰硕的成果。数字旅游在让不方便出门旅游的用户缓解平时工作生活 中紧张压力的同时也让更多人了解了它独特的魅力。
一、数字旅游产业发展的机遇
(一)数字旅游产业方兴未艾
近年来，我国数字经济繁荣发展，数字旅游产业更是方兴未艾，成为旅游业 发展新的经济增长点。多家博物馆开通了网上展馆，许多线上旅游平台也推出了 云旅游项目，通过 VＲ技术让用户体验足不出户却可“身临其境”的奇妙旅程。数 字旅游实现了不受空间限制，不受时间限制，通过网络、通过数字技术为用户提 供方便舒适旅行的感受。越来越多的用户为数字旅游所吸引，仅参观数字博物馆
的用户就达 50 亿人次之多，相信在未来，数字旅游仍将发挥它独特的作用，持 续发展成为旅游业异军突起的新力量。
(二)文化旅游数字化融合度逐渐加深
随着数字时代的来临，数字技术逐渐融入各行各业，特别是有了云计算、大 数据、5G 等现代技术的支撑，文旅融合的数字化进程逐渐加快。数字旅游模式 已在国内许多知名景区开通，如故宫与腾讯等数字平台进行合作，建成网站“数 字文物库”“故宫多宝阁”“故宫名画记”“全景故宫”，微信导览小程序“玩转故宫”，微 信游戏小程序“口袋工匠”等;龙门石窟也通过“智游龙门石窟”小程序为用户提供 数字旅游的体验。数字化无疑是旅游产业的创新性改变，传统旅游业的转型与升 级是从供给方面解决自身问题，提升竞争优势的有效途径，更是借助数字经济实 现旅游业高质量发展的成功实践。
(三)未来用户对旅游业的期待值更高
旅游业曾出现过景点名不符实、随意定价、服务水平差、宰客欺客、信息不 对称等诸多问题，未来人们期待出门放松心情，更期待安全舒适的旅行体验。虽 然数字化技术实现了居家旅行，但用户更希望能够实地出行。将 VＲ、AＲ、AI、 5G 等数字化技术加入旅游预订应用，通过虚拟景区游览选择旅行目的地，通过 数字平台了解景区价格、服务等配套设施水平，可以更好地解决长时期存在的信 息不对称问题，为用户提供更加透明的服务选择，让用户体验更具安全性、便捷 性、舒适性的旅行过程。未来的旅游市场为数字旅游提供了新的发展机遇，数字 旅游也将是未来旅游业发展的重要趋势。
二、我国发展数字旅游产业的基础
(一)国内旅游市场持续繁荣
近年来，随着我国人民生活水平的提高，对高质量精神生活的需求逐渐增长， 我国国内旅游市场也进一步繁荣，旅游人数逐年增加，旅游收入持续增长。如图 1 所示，我国国内旅游人数由 2010 年的 21.03 亿人次增长到 2018 年的 55.39 亿人次;国内旅游收入由 2010 年的 1.26 万亿元上升到 2018 年的 5.13 万亿元; 旅游总收入也由 2010 年的 1.57 万亿元上升到 2018 年的 5.97 万亿元(见图 2)。
国内旅游业的繁荣是发展数字旅游产业的良好契机，数字化升级后的传统旅游业 能更好地满足游客的需要，为游客提供更加完善的服务。
(二)国内旅游资源丰富
我国国内旅游资源丰富，且优质景点众多，至 2018 年全国共有 A 级景区 11924 个，全年接待总人数 60.24 亿人次。我国还拥有大量宝贵的文化遗产及丰 富的文化类旅游资源。截至 2018 年末全国有博物馆 4918 个，博物馆接待观众 104436 万人次;全国文物机构拥有文物藏品 4960.61 万件，全国各类文物机构共 举办陈列展览 27919 个;全国有美术馆 528 个，全年共举办展览 7021 次。数量 繁多的珍藏展品，是让世界了解中国悠久历史文化的宏伟画卷;也是让后代学习 中华民族艰苦卓绝奋斗历程的生动教材。但鉴于展品分散在全国范围内，且有许 多不能公开展示的珍品，若想要全面地了解，就更适合以数字化方式予以呈现。
(三)互联网普及率逐步提高
从国家大背景来看，我国信息经济发展迅猛，“互联网+”引领下传统产业融入 了更多的科技元素，自主创新能力逐渐增强，智能科技水平不断提高，越来越多 的用户开始利用互联网工作、生活、娱乐。《第 45 次中国互联网络发展统计报 告》显示:“截至 2020 年 3 月，我国网民规模达 9.04 亿，互联网普及率已达 64.5%， 较 2018 年底增长 4.9 个百分点。”特别是随着信息科技的高速发展，通过固定终 端使用网络已经逐渐转变为通过移动设备使用移动互联网。截至 2020 年 3 月， 我国手机网民规模达 8.97 亿，网民中使用手机上网人群达到 99.3%，网民手机 上网比例持续攀升，而这庞大的群体将是数字旅游发展的稳定用户来源。
(四)在线预订旅行产品用户规模渐大
互联网普及率的提升及网络覆盖率的提高，让网络购物变得更加快捷便利， 有更多的用户开始利用网络预订旅行产品。据中国互联网络信息中心统计，2018 年在线旅行预订用户规模达到 4.10 亿，较 2017 年底增长 3423 万人，网上预订 火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民比例分别为 42.7%、27.5%、30.3% 和 14.5%。手机成为在线旅行预订的主要渠道，通过手机进行旅行预订的用户规 模达到 4.00 亿，尤其是使用手机预订机票的用户占全部在线预订机票用户的
篇七：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
数字经济时代旅游产业发展思路
山城重庆,是巴渝文化发源地,也是新进城市网红打卡地,特色标签众 多。“4D 魔幻”“山水城市”“千年古镇”、“火锅美食”“长江 索道”“轻轨穿楼”……吃、住、行、游、娱、购,旅游特色资源富 集。重庆被选为全球十大发展旅游城市第一名,也是世界最大内陆山 水城,魅力无限。在重庆旅游发展大环境下,两江新区的旅游产业显得 捉襟见肘。两江新区是重庆市下辖的副省级新区、国家级新区,也是 中国内陆第一个国家级开发开放新区。目前产业以工业为主,包括汽 车、电子、装备制造等传统产业,以及大数据、大健康、大环保的特 色产业等。可以看到,在新的“3331”产业体系构建下,政府加大了对 数字经济、健康产业的扶持力度,这为两江新区的旅游发展奠定了基 础。然而,目前两江新区的旅游产业还存在业态单一、配套不足等问 题,在数字化与信息化不断升级的两江产业发展策略下,如何搭载智 慧化列车,结合大健康与大数字,将旅游产业培育为战略新兴引擎,是 两江需要解决的紧迫问题。
一、重庆旅游发展的不平衡与不充分
考虑两江新区的旅游发展,需要跳出两江,从重庆的全域旅游角度 来思索。重庆旅游发展的不平衡与不充分体现在以下几方面。一是旅 游资源的独特性与可达性的不平衡。重庆作为山城,城市特色鲜明, 资源禀赋独特。然而由于地形复杂、城乡二元差异较大,以及高铁、 邮轮母港等交通基础配套的相对滞后,所以旅游景点的通达性较弱。
二是旅游资源禀赋与旅游产品质量的不平衡。重庆旅游资源文化内涵 丰富,但产品之间还存在同质化现象,且产品档次较低,粗放型的旅游 观光产品过剩,对此,相关部门需要对产品内容进行提炼升级,以适应 人们日益增长的精准旅游需求。三是“旅游+”发展的不充分问题。
目前在互联网思维、信息化融合背景下,旅游需要与更多相关产业融 合发展,构建“旅游+”的全域旅游发展体系。
二、两江新区旅游创新发展思路
在两江新区全域旅游发展大会上,相关人员提出要加快推进重点 旅游项目的升级建设,不断丰富景区旅游业态,大力推进“旅游+”融 合发展。两江新区资源禀赋突出,拥有国家级和省级风景名胜区、各 级森林公园、特色温泉等自然资源,以及文物古迹等人文资源,各种资
源类型丰富。此外,依托两江建设协同创新区,引进国内外科研院所与 高校的历史机遇,两江的旅游产业可从四个方面进行突破。（一）大力 发展智慧旅游,构建智慧化服务平台。依托数字两江、5G 覆盖试验区 的发展机遇,重点发展智慧旅游。构建智慧旅游服务平台,调控人流、 交通流与信息流的往来;鼓励企业服务上线与线上旅游;针对不同年 龄段与不同地域客群的偏好,智能化推送符合游客心理预期的旅游信 息;提供定制化、智能化的特色服务,满足游客越来越精准的旅游需求; 加强用户体验与信息特色,并关联各相关利益主体,强化平台推广与 营销。（二）充分利用自然资源优势,培育康养旅游与大健康产业。结 合现有的自然资源、各级风景名胜区与森林公园,以及温泉康疗资源 等,大力发展康养旅游。贯彻落实《中共中央国务院关于印发〈“健 康中国 2030”规划纲要〉的通知》,推动康养特色旅游资源开发,实 现两江康养产业的后发赶超,走出一条旅游转型升级的创新驱动发展 新路。同时,两江新区发展生物医药产业也有一定基础,在重庆初步形 成的两江新区、长寿区、南岸区 3 个生物医药产业集聚区中,两江新 区被定位为高端生物医药产业基地。因此,其可依托生物医药产业基 础,与温泉资源结合,构建两江特色大健康产业集群。（三）重点关注 差异化发展,三产融合“旅游+”。两江新区拥有较好的工业基础,且 有广袤的城乡腹地,因此,其应鼓励旅游与现有产业结合发展,具体包 括以下几点。旅游与农业结合,实现乡村振兴、精准扶贫;旅游与工业 结合,组织策划工业旅游,例如：将传统制造业厂区改建为透明工厂, 组织青少年的研学游;旅游与服务业结合,发展文创旅游、文旅融合,
通过与现有重庆旅游产品的差异化发展,及对现有重庆旅游产品的智 慧化升级,构建三产融合、多元复合的旅游产业体系。（四）积极培育 旅游人才,吸引高中端人才加盟。由于重庆高校人才留渝率低,两江新 区高校缺乏等,所以两江的旅游高端人才也处于缺失状态。借势两江 新区协同创新区的建设,高校与科研机构在引入过程中,应针对两江 的旅游发展路径,引进或培育高端旅游人才,为两江新区的旅游发展 提供可持续的智力支撑。
三、结语
两江新区正处于产业转型升级的风尖浪口,在新时代背景下,其应 通过制定和实施基于大数据、智能化的旅游发展策略,发挥旅游的引 擎带动作用,助力推进重庆旅游实现打好“五张牌”的发展目标,以 及差异化与智慧化发展,从而实现两江新区旅游产业的后发提振。
作者:陈睿 单位:同济大学
篇八：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
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文化旅游融合发展新模式
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©文旅融合概述
0文化旅游融合发展的环境
够文化旅游融合发展新模式
―、概念界定
文化和旅游产业融合，是指在市场需求、 技术进步、 社会发展、经济结构升级等因 素推动下， 文化产业与旅游产业相互交叉、 相互渗透， 逐步形成新的产品形式或新的
______
产业形态的动态发展过程。
曾2
二、文化和旅游融合发展研究现状
国内文化产业与旅游 产业融合发展领域研 究主要集中在融合动 力,融合路径及运作 体系等方面，主要包 括：
文化产业与旅 游产业融合的 动态运作理体论系,
文化产业与旅 游产业融合动 力系统理论
T文 :化产业与旅 E产业融合的
八维理论.
文化产业与旅 游产业边界融
合理论 1
—4F文化产业与、、
r 旅游产业融1 合 发展六大k 路径理论■
L
文化创意产业 与旅游产业融 合的价论值链理
/影响旅游开
I 发的地域文 k
/ |✓工FR：人 干 化理论
A
文化和旅游融合 ≠文化旅游
文创4.0时代来临
技术、政策、肺炎疫情、社会等多重因素叠加的结果
3.0时代的主要特征
文创4.0
4・0时代的主要特征
容户肖
创意全
像化
社群互
员化
动化
生产个
体验 沉浸化
文创4.0的、性化
主要特征
内容故
连接无 品牌IP 事化 缝化 化
资源、人才、技术
文化 创意 产业
效益 价值 生态
从IT到 DT
从机械化到智能化（
Al） 从规模化到个性
IP 化 从品牌到
从专
家到去中心 从文本到视
频（沉浸） 从假设到精
准 从创意到生活
商业模式画布
关键业务
价值主张
客户关系
客户细分
核心资源 成本结构
渠道通路 收入来源
亚历山大•奥斯特瓦德
初步的融合，跨界发展
冰雪体育产业：
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冰雪会展产业: 相关论坛 博览 会 相关节庆
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冰雪会展产业: 相关论坛 博览 会 相关节庆
冰雪动漫产业：
制作冰雪题材的动漫影 视剧，发展冰雪动漫衍 生品产业
数字经济 角色转换+营销者
厶 目
角色转换+营销 创意生活
服 体务
验 经
济发 展
V一模式
文化为旅游赋能
四个模式』
——IP赋能
——故事赋能：从产品为王到精神商业 模式二: ——创意生活：从普通消费到网红经济
旅游为文化发展提供新载体 ——传统文化新玩法 模式三: ——特色产业新思路 产生新物种 ——创意者经济主导的文化旅游 ——平台生态型企业 ——生态与旅游融合 模式四四: ——小型文化旅游综合体 为城市发展和形象提升
模式一：
文化为旅游赋能
悉尼犀牛雕塑
rhree of the five surviving rhino species -Jovan and Sumatran - are CrltkaWy Eti
rhese rtiinc *c vttof funds for 'Gxon^i to use for rhino
兼 conservation picjccts. Jofnthe char
ond hdp
sat tarongawildrhinMx»g_oLi
悉尼犀牛雕塑
i light Singapore
Bicentennial Edition
Flower Clock
You Fan Zhou, Liao Qing Shuang, Guo Qian Linq, Song Le Jing, Lee
Jian Wen from Guangzhou Academy of Rne Arts (China)
Inspired by the relationship between blooming flowers and time, this delightful artwork rotates to simulate the movement of a clock. Flower Clock celebrates Singapore as a Garden City while the rotating flowers represent how the intangible process of time has a tangible effect on nature. 3M Prize of i Light Student Award
Sii
I Light Singapore 〕
I Light Singapo『 e2
模式一：
文化为旅游赋能
——IP赋能
® IP的五个属性
［标识性 ［专有性 流通性 地域性 时效性
明星IP的特点
故事性
形象好
—致性
持续高频
变现闭环
® 明星IP的分类
老经典 Old Classic
新经典 New Classic
快时尚 Fast Fashion
快时尚IP的经典化演进
快时尚
•提高产品质量 -延长生命周期
新经典
•回旋式开发 •行业领先水准
老经典
•经历时间沉淀 •代表时代精神
互娱内容生产模式与明星IP孵化
明星IP包含由内到外含五层要素，依次为价值观（Values）、形象（Image）、故 事（Story）、多元演绎（Adaptation）与商业变现（Commercialization）
贵州龙IP
贵州岌,生活在S巨今2.HZ洋前中三禮纪，当时的贵州兴义一带还是一片泽国r这里生息看一种1、型幻龙贵州龙.它1城茵袋、长脖子.身体宽扁， 很像后
来出现的蛇颈花。它四肢仍保留趾爪F能像鳄鱼一样匍匐前行.它大部分时间生活在水里r宽大的脚掌及细长的尾巴很适于在水中游泳。
形 象 设 计
造 型 锁 定
山士作自彳亍军
篇九：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
览易科技
云南览易网络科技有限公司
01
公司简介
02
人工智能
03
技术及应用
04
未来世界
Ideas Change the Future
览易科技
2009年 AI领域研发，云南 首个拥有独立人工
智能算法
2017年 国内人工智能技术 落地应用较多的公司 “国融智创”云南人
工智能产业园
2018年 成立行易科技（数字旅行） 承办、主办滑翔、帆船赛事
数字旅游研究基地 泸沽湖格姆星空营地
2006年 览易街机对战平台 中国互动游戏中心
浩方对战平台
2009-2015 服务于北上广深各大互 联网公司进行底层技术 攻关，积累了大量核心
技术及研发能力
2018年 云南省物质与非物质 文化遗产数字化实验室
“艺斗云”
什么是人工智能？
·AI 的本质是机器学习 ·人类历史上没有任何工具能够做到这一点 ·AI 不是一个工具，TA 是人类智慧的延伸 ·人类的思考方式也会随着 AI 的发展而产生变化
览易AI云
·面部识别 ·视觉识别 ·OCR 文本图像识别 ·大数据分析 ·物体检测 ·视频分析
AI＋旅行
趋势一：主流消费人群在发生改变
游客在哪里？来了玩什么？
以前游客在哪里，玩什么
渠道、组团社、观光、传统
现在人群变了
“90后、00后、18年新生儿1523万
家庭 FAMILY 富裕的家庭让90后的生活 不再有温饱之忧
90后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）
<10万
30万-50万
10万-30万
>50万
当下 NOW IS GOOD 他们崇尚活在当下 因为未来充满变数
生活对于90后而言是安逸的
但是，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题，
如****，经济增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。
他们感到不安，不知道明天会发生什么。
所以，他们选择关注当下，享受当下。
对生活的态度比较实际
更愿意享受现在的 生活不去担心未来
11
消费 SHOPPING 活在当下及时行乐 的消费方式
16% 存钱
38% 月光族
36% 超额消费
90后几乎不存钱
如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买
12
“旅游”升级为“旅行”
旅行概念
旅行是指以满足自身技能提升，兴趣爱好为目的，离开惯 常居住地前往异地进行活动的一种旅游方式，如滑雪、马拉松、 探险、漂流、滑翔伞、音乐节、艺术展等，均可成为促使旅游 者开展旅行的原因。
从旅游吸引的角度划分，旅行分为：运动类、文化类、艺 术类、探险类、赛事类等，其中户外运动这一类别的动因受众 最为广泛。
观光游和旅行的区别
旅游观光
户外运动旅行
观光游和旅行的区别
旅游观光
户外运动旅行
观光游和旅行的区别
旅游观光
户外运动旅行
旅行的特点
人均消费高
国际户外运动旅行圣地，博卡拉、费 特希耶、瑞士因特拉肯，旅客消费均 超过500美元/天
群体年轻化
世界范围内观光游参与人数仅占旅游 参与总数的5%，其余95%均为旅行 参与人群
停留时间长
旅行人群目的地停留时间平均为6.5 天，观光游停留时间平均为1天
产业带动强
旅行人群消费需求品质较高，带动旅 游相关产业提升，使得旅游目的地服 务个性化、品质化、国际化
与国际接轨
以国际旅行圣地为例，博卡拉、费特 希耶、因特拉肯每年吸引来自全球各 地的旅游者，入境人群占比超过50%
复游率高
旅行人群出行主要目的是为了体验目的地 某一项运动或服务，适配于旅行人群的目 的地通常在区域内具有唯一性，从而带来 高复游率
一些国际案例
山体运动资源
云南拥有世界顶级的运动旅行资源
运动项目
攀岩 自行车速降
越野跑 ATV全地形车
绳降 山地探险
滑雪
海拔高度
3500m以下 3500m以下 3500m以下 3500m以下 3500m以下 3500m以下 4000m以下
山地条件
水体条件
坚硬岩壁
岩壁下方深水湖最佳
30-60度坡度，靠山 -
内弯 山地均可，环境优
美最佳
丘陵缓坡
-
垂直崖壁
-
需要山地补给站
-
坡地，常年积雪或 -
季节性积雪
空域条件
-
运动热度
云南拥有世界顶级的运动旅行资源
运动项目
滑翔伞 热气球 三角翼 小型飞行器 翼装飞行 跳伞 风筝
海拔高度
4000m以下 4000m以下 4000m以下 4000m以下 4000m以下 4000m以下 4000m以下-
风速条件
3m/s-6m/s 小于6m/s 小于6m/s 小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s 3m/s-8m/s
水体条件
飞行场地下方有湖泊 最佳
飞行场地下方有湖泊 最佳
飞行场地下方有湖泊 最佳
飞行场地下方有湖泊 最佳
飞行场地下方有湖泊 最佳
飞行场地下方有湖泊 最佳
-
空域条件
远离航线 远离航线 远离航线 远离航线 远离航线 远离航线 远离航线
运动热度
云南拥有世界顶级的运动旅行资源
运动项目
装备潜水（培训） 自由潜水（培训）
皮划艇 漂流 帆船 浆板、帆板 风筝冲浪
海拔高度
2000m以下 2000m以下 2000m以下 2000m以下 2000m以下 2000m以下 2000m以下
风速条件
小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s 小于8m/s
水体条件
Ⅱ类以上 Ⅱ类以上 Ⅱ类以上 Ⅱ类以上 Ⅱ类以上 Ⅱ类以上 Ⅱ类以上
空域条件
-
运动热度
拉市海、泸沽湖
阿布吉措、石卡雪 （山体、水体、空
山
中运动）
（老山虎地跳穿、越高、黎滑贡雪山）
（漂流、滑翔伞） 洱海、洱源炼铁乡
（帆船、滑翔伞）
腾冲、界头
（热气球、马拉松、
山地穿瑞越丽）
（漂流、山（地山运地动运）动） 景谷、吊钟坡
（滑翔伞、热气球）
景洪、勐仑等 （热气球、山地穿
越、ATV越野）
民族体育运动
大山包
（翼装、三角翼） 滇池、西山
（山体、水体、空 海峰湿地、大海草山
中运动） （帆船、浆板、皮划艇、
热气球、季节性滑雪） 抚仙湖
（山体、水体、空 普者黑中、运黑动山）草甸 （热气球、高空跳 蒙自、石伞屏、山体运动） （山体、空中、水
体运动）
趋势二：技术革命正在发生
人工智能、大数据、增强现实、区块链、5G
AR数字博物馆
增强现实购物
新型社交
科技赋能+达人IP+旅行驿站，实现破局
以科技驱动力为核心，构建新型数字化平台
面向游客
“AR云” （导览、预订、社交）
LBS数字手环 ……
业务应用层
面向主管机构
旅游大数据 人工智能监测
舆情监测 ……
篇十：文旅融合发展背景下的文化馆(站)服务
数字经济与健康旅游产业融合发展策略
如今，数字经济的发展让传统产业面临巨大挑战，同时也为市场 发展指明了方向。因此，传统产业需要与数字经济实现产业融合，从 而促使传统产业焕发新的活力。当以传统经济为基础进行产业融合 时，需要将侧重点放在传媒和文化教育两个方面，而数字经济的发展， 影响了产业融合的速度以及趋势，使产业融合逐渐迈向多元化以及数 字化。从当前我国产业融合状况来说，多种因素都会影响产业融合， 传统经济的发展方式也会受到一定程度的影响。在数字经济时代背景 下，产业融合发展成为时代发展的必然趋势[1]。分析数字经济发展 的现实情况可以明显看出其与传统经济的区别。因此，数字经济与健 康旅游产业融合发展是必然趋势，既符合数字经济前提下产业融合的 相关要求，对我国未来经济发展也具有重要作用。
一、健康旅游产业和数字经济融合发展中出现的问题 （一）数字健康旅游产业建设缺乏统一标准 要达到健康旅游产业和数字经济深度融合的目标，必须要在业务 标准上实现统一，构建一套更加成熟的 IT 技术标准，促进系统交互 过程的实现，让数据可以实时共享同步。如今，在健康旅游数字化建 设过程中，缺乏完整的 IT 技术系统建设规则和标准，所以相关部门 要制定统一标准，以便后续工作能够顺利开展[2]。
（二）缺乏复合型人才 健康旅游产业和数字经济的融合发展会改变产业发展模式，需要 大量复合型人才。但在创建健康旅游数字化管理模式的过程中，专业
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技能人才供给相对不足，高素质复合型人才结构性短缺，使整个融合 发展出现瓶颈，特别是涉及人工智能领域、大数据领域和互联网领域 的复合型人才供给存在较大缺口。
（三）健康旅游产业和数字经济的融合度较低 如今，我国非常注重健康旅游产业和数字经济的融合发展，并且 我国在数字化健康旅游产业发展方面取得了一定成绩，但是健康旅游 产业和数字经济的融合度还有待提升，还需要进一步促使健康旅游产 业迈向数字化，推动健康旅游产业的进一步发展[3]。
二、推动健康旅游产业和数字经济融合发展的措施 （一）制订统一的数字健康旅游产业建设标准 为让我国的数字化健康旅游产业实现有序发展，需要制订统一的 数字健康旅游产业建设标准，这些建设标准包括系统标准、数据标准、 数字经济技术标准以及企业和政府合作标准。应以“数字中国”的总 体建设目标为依据，以推动健康旅游产业的发展为目标，制定更加完 善的数字经济建设标准，以促进健康旅游产业和数字经济融合发展。
除此之外，企业和政府应参与标准制定，可以建立政企专家团队，根 据数字健康旅游产业情况制定统一标准，并将制定出的标准作为企业 和政府后续合作的指导方针和依据。与此同时，还应当构建数字经济 技术标准体系，通过该体系为健康旅游产业数字化发展提供支持和参 考。从数据标准体系和系统标准来看，构建数字健康旅游产业能集合 健康管理数据库、智慧旅游数据库、智慧医养数据库、智慧医疗数据 库、旅游服务数据库，在各数据库之间完成线上业务交流工作和实时
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共享工作，从而促使工作效率得到改善，让游客获得更加良好的旅游 体验。
（二）加大信息技术高端人才的引进力度 建立高端技术人才引进机制，同时，需要加大健康旅游和信息技 术结合的相关人才的培养力度。通过数字经济专项人才的引进计划， 让一些高端技术人才获得更多奖励和资金补助，并且还可以制定信息 技术高端人才子女入学、住房、医疗以及入户等优惠政策，吸引更多 人才投入到数字经济健康旅游产业的发展中。此外，必须要构建合理 高效的人才交流合作机制，创建校企合作项目、跨国合作项目或者高 校人才交流项目，从而推动我国健康旅游产业和数字经济产业技术人 才的合作交流。同时，还可以制定健康旅游信息技术的专项人才培养 计划，将高校的专业联合起来，培养出具备健康旅游和信息技术双重 能力的复合型人才，并且以专项培训的方式提升数字健康旅游产业从 业人员的技术水平。还可以关注知识产权的保护工作，避免因为产权 问题而产生争端，影响人才的创新积极性，确保数字经济发展的相关 知识成果能被尊重[4]。
（三）推动旅游产业、健康产业和数字经济三者融合 首先，从企业和政府的角度来说，必须要注重旅游新业态的培育。
由于我国地域差异明显，旅游特色各不相同，所以可以根据当地特色 构建健康旅游小镇、健康旅游项目以及养老养生旅游基地，让旅游产 业链得到拓展。其次，应当打造健康旅游产业的品牌，深度融合旅游 产业和健康产业。可从健康产业的角度加强数字化建设，在健康产业
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领域中融入人工智能、大数据、云计算以及物联网等技术，促进医疗、 养生、养老和健身等资源的整合，推动健康管理、智慧医养和智慧医 疗平台的打造。最后，应当将旅游产业和健康产业的资源整合起来， 促进健康旅游产业和数字经济的融合。由此促使资源发挥更大的价值 和作用，让游客在吃穿住行以及娱乐、购物、养老、医疗、养生、健 身等方面都能获得满足。
三、结语 综上所述，我国不仅大力推动实体经济和数字经济的融合，也注 重健康旅游产业的转型升级，促进健康旅游产业和数字经济融合发展 刻不容缓。政府必须要积极引导健康旅游数字化，让相关政策标准得 到统一监管，企业也必须要采取措施，积极联合政府相关部门，探索 健康旅游数字化的发展模式，促进健康旅游产业在信息化技术的助力 下全面转型升级，为我国健康旅游产业未来的发展指明方向。所以必 须要明确数字健康旅游建设体系，培养信息技术高端复合型人才，促 使数字经济、旅游产业和健康产业的融合发展。
参考文献 ［1］彭艳梅,田菁菁.数字经济下农村旅游业发展态势及应对策 略[J].时代经贸,2021(3):81-83. ［2］刘鑫.数字经济时代智慧旅游服务模式研究[J].黑河学院学 报,2021(1):62-63+66. ［3］张瑜.数字化:文旅产业融合发展的新方向[J].现代职业教 育,2021(1):126-127.
第4页 共5页
［4］黄子龙,和军.数字经济下智慧旅游产业的商业模式与发展 对策[J].中共杭州市委党校学报,2021(6):74-80.
作者：钟小东 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！
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